Σχεδιάζοντας το τέλειο βιβλίο έργου Kickstarter

Φαντασιώσεις σε χρυσό-φύλλο και ρεαλιστικά μηνύματα: ένας ολοκληρωμένος οδηγός για τον προγραμματισμό του πρώτου έργου βιβλίου του Kickstarter από τον δημιουργό Elly Blue.

Η Elly Blue είναι συγγραφέας, ακτιβιστής ποδηλάτου και συνιδιοκτήτης της έκδοσης Microcosm. Εδώ, μοιράζεται συμβουλές για τη διεξαγωγή ενός επιτυχημένου έργου εκδόσεων στο Kickstarter.

Βιβλία που εκδόθηκαν από την Microcosm Publishing

Μέχρι τη στιγμή που θα διαβάσετε αυτό, θα έχουν τρέξει 40 (?!) επιτυχημένα έργα δημοσίευσης στο Kickstarter. (Και ένα που δεν χρηματοδότησε, αλλά με δίδαξε πολλά.)

Αυτό σημαίνει ότι έχω πολλά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σχετικά με τα έργα βιβλίων άλλων ανθρώπων. Υπάρχει ένα κοινό θέμα μεταξύ αυτών των έργων: οι άνθρωποι ονειρεύονται μεγάλα. Θα βρείτε δημιουργούς για πρώτη φορά που προσπαθούν να συγκεντρώσουν 20.000 δολάρια, 40.000 δολάρια, 60.000 δολάρια, 80.000 δολάρια και περισσότερα για το Kickstarter για να δημιουργήσουν πανέμορφα βιβλία σκληρού δίσκου - μερικές φορές με στοιχεία όπως ανάγλυφα, φύλλα χρυσού και έθιμο χαρτί.

Μην με πάρτε λάθος, αγαπώ μεγάλα, όμορφα, φανταχτά βιβλία. Θέλω να τρέχω τα δάχτυλά μου πάνω από τα υφασμένα καλύμματα τους και να γυρίσω τις σελίδες τους, θαυμάζοντας την τέχνη μέσα. Και μπορούν να έχουν πολύ νόημα, ειδικά για τα είδη όπως τα βιβλία μαγειρικής, τα βιβλία εικόνων για παιδιά και τα βιβλία καλών τεχνών, όπου αυτές οι ακριβές επιλογές παραγωγής είναι ο κανόνας.

Για τους περισσότερους από εμάς, ξεκινώντας μικρότερες, μαθαίνοντας το εμπόριο και θέτοντας τον εαυτό μας για μακροπρόθεσμη εκπλήρωση, είναι ο τρόπος να πάμε, έστω κι αν αυτό σημαίνει να παραμερίσουμε κάποιες φαντασιώσεις σε χρυσό φύλλο.

Αλλά τίποτα από αυτά δεν σημαίνει ότι μπορείτε να αντέξετε οικονομικά να δημοσιεύσετε αυτό το είδος βιβλίου, ή ότι το αναγνωστικό κοινό στόχος σας μπορεί να αντέξει οικονομικά να το αγοράσει. Ακόμη και ως έμπειρος εκδότης βιβλίων παραδοσιακής μορφής με σταθερή εταιρεία και προσωπικό 14 ατόμων, τέτοια βιβλία είναι συνήθως πολύ ακριβό - και επικίνδυνα - για να προσπαθήσουμε. Ίσως τελικά θα βρείτε το αυλάκι σας στον κόσμο των μεγάλων, πολύχρωμων hardcovers. Αλλά για να μάθουν την τέχνη της δημοσίευσης - και crowdfunding - ξεκινώντας με ένα απλούστερο, μικρότερο έργο αξίζει το βάρος της σε χρυσό inlay.

Συνεχίστε να διαβάζετε για μερικές συμβουλές που έχω πάρει κατά μήκος του τρόπου που μπορεί να σας βοηθήσει να μετατρέψετε την ιδέα του έργου δημοσίευσης σε μια επιτυχημένη εκστρατεία Kickstarter.

Γνωρίστε τα κίνητρά σας.

Γιατί θέλετε να δημοσιεύσετε ένα βιβλίο; Η εκπόνησή σας θα σας στηρίξει μέσω του έργου Kickstarter και ό, τι συμβαίνει στη συνέχεια. Προσπαθείτε να αποδείξετε την αξία σας, να αφήσετε μια κληρονομιά ή να ελέγξετε κάτι από τη λίστα κουβάδων σας; Αυτοί είναι όλοι οι έγκυροι λόγοι - αλλά τι είναι μέσα σε αυτό για τον αναγνώστη;

Στόχοι που προσελκύουν τους αναγνώστες περιλαμβάνουν: να θέλουν να μοιράζονται τις εξειδικευμένες, σκληρά κερδισμένες γνώσεις σας με τον κόσμο. που επιθυμούν να συμμετάσχουν σε μια κοινότητα με κοινά πάθη? προσφέροντας μια προσιτή, μαζική έκδοση μιας πιο ακριβής υπηρεσίας, όπως προγύμναση ή δημόσια ομιλία. ή εκπληρώνοντας με άλλο τρόπο μια ανεκπλήρωτη ανάγκη που έχουν οι αναγνώστες. Στις περισσότερες περιπτώσεις, μπορείτε να εξυπηρετήσετε όλες αυτές τις ανάγκες σε φυλλάδιο ή χαρτόδετο με σχετικά χαμηλές τιμές παραγωγής.

Τελικά, αν έχετε μεγάλα όνειρα για τη δημιουργία βιβλίων με φανταχτερά επίπεδα παραγωγής, ρωτήστε τον εαυτό σας τις δύσκολες ερωτήσεις: θέλετε να δημιουργήσετε ένα συλλεκτικό αντικείμενο τέχνης για πλούσιους ανθρώπους (και για τα μέλη της οικογένειάς σας που αισθάνονται ότι δεν έχουν άλλη επιλογή από το να πληρώνουν ), ή θέλετε να χτίσετε κάτι που θα διαρκέσει να αλλάξει τη ζωή σας;

Κάνετε την έρευνά σας (επίσης πηγαίνετε στο βιβλιοπωλείο).

Πριν ξεκινήσετε οποιοδήποτε έργο δημοσίευσης, θα θελήσετε πρώτα να αναπτύξετε την κόλαση από το βιβλίο σας. Αυτό περιλαμβάνει πολλή έρευνα. Πηγαίνετε στο βιβλιοπωλείο και βρείτε βιβλία που προσελκύουν ένα κοινό παρόμοιο με το δικό σας, που κάνουν καλά και - αυτό το κομμάτι είναι σημαντικό - που δημοσιεύονται από μικρούς ανεξάρτητους εκδότες. Αυτά είναι τα βιβλία που μιμούνται. Περάστε λίγο χρόνο μαζί τους και κρατήστε σημειώσεις. Πόσες σελίδες έχουν; Τι φαίνονται τα καλύμματα; Πόσο κοστίζουν? Υπάρχουν πληροφορίες για το πίσω μέρος ή τη σελίδα ενδείξεων σχετικά με τον τρόπο και τον τόπο εκτύπωσης; Διαβάστε τις αναγνωρίσεις για να καταλάβετε ποιος εμπλέκεται. Είναι ο δημιουργός ανεξάρτητος πλούσιος; Είναι ο Τύπος ένα χόμπι Τύπου, ή τρέχουν μια βιώσιμη επιχείρηση;

Θα θελήσετε να βρείτε αυτό που ο συνεργάτης μου, ο ιδρυτής της Microcosm, Joe Biel, καλεί ένα "βιβλίο μούσας" - ένα παρόμοιο με το δικό σου σε θέμα και αγορά και δημιουργείται από ανθρώπους που έχουν παρόμοια πρόσβαση σε πόρους όπως εσύ. Δεν πρέπει να είναι πανομοιότυπη. το βιβλίο σας πρέπει να εξυπηρετεί μια μοναδική ανάγκη. Αλλά αν δεν μπορείτε να βρείτε βιβλία συγκρίσιμα με τα δικά σας, επανεξετάστε το σχέδιό σας.

Τίτλοι εκδόσεων μικροκοσμίας

Θυμηθείτε ότι είναι εντάξει για να ξεκινήσετε μικρό.

Ξεκινώντας τη σταδιοδρομία δημοσίευσης με φωτοτυπικό περιοδικό, chapbook ή φυλλάδιο είναι μια διαχρονική παράδοση. Η μορφή έρχεται με πολλά πλεονεκτήματα: τα λάθη είναι σχετικά φτηνά για να διορθώσετε, το αρχικό σας κόστος είναι χαμηλό, και έτσι είναι το ποσό που πρέπει να αυξήσετε. Αν δεν έχετε ήδη έτοιμη πρόσβαση σε μια χρηματιζόμενη κοινότητα, ένα βιβλίο αξίας 15 δολαρίων θα πωλείται καλύτερα από ένα σκληρό εξώφυλλο μακροπρόθεσμα (και θα καταλάβει πόσο λιγότερο χώρο στο χώρο ανίχνευσης σας). Και ως αποτέλεσμα, η αρχή μικρότερων σας βοηθά να δημιουργήσετε ένα ακροατήριο και μια κοινότητα γύρω από το έργο σας και τα πάθη πίσω από αυτό.

Είμαι τόσο χαρούμενος που άρχισα μικρός, επειδή μου επέτρεψε να μάθω και να οικοδομήσω και να μεγαλώσω με λογικό ρυθμό.

Όταν χρηματοδότησα το πρώτο φεμινιστικό ποδήλατό μου στο Kickstarter, δεν ήξερα πόσα άτομα θα ήταν πρόθυμα να πληρώσουν $ 4 ένα ποπ για να διαβάσουν τις τρελές σκέψεις μου. Για τη χαρά μου, 46 άνθρωποι, οι περισσότεροι από αυτούς ήταν ξένοι! Ανέβαλα το 157 τοις εκατό του στόχου μου των $ 300 - το οποίο ήταν καλό, γιατί είχα ζητήσει μόνο να πληρώσω για την εκτύπωση όφσετ 1.000 αντίτυπα, χωρίς να λαμβάνω υπόψη τα ταχυδρομικά τέλη, τους φακέλους, την ταινία ή τον χρόνο μου. Είμαι τόσο χαρούμενος που άρχισα μικρός, επειδή μου επέτρεψε να μάθω και να οικοδομήσω και να μεγαλώσω με λογικό ρυθμό.

Αποκτήστε μια εκτύπωση εκτύπωσης.

Αυτό το κομμάτι είναι τρομακτικό, αλλά δεν είναι τόσο τρομακτικό όσο δεν έχετε αρκετά χρήματα για να εκτυπώσετε το βιβλίο σας και να εκπληρώσετε τις ανταμοιβές του Kickstarter. Μαζί με τις ιδέες για έναν εντελώς εντυπωσιακό τίτλο και κάλυψη, η βιβλιοθήκη σας θα πρέπει να σας δώσει μια λίστα προδιαγραφών: τον αριθμό των σελίδων, το μέγεθος περιποίησης, ένα εύρος τιμών που μπορείτε να χρεώσετε για το βιβλίο σας και τον τύπο της δέσμευσης , σκληρό εξώφυλλο ή φυλλάδιο). Στη συνέχεια, θα θέλετε να επικοινωνήσετε με διαφορετικούς εκτυπωτές και να λάβετε αποσπάσματα για την εκτύπωση διαφόρων ποσοτήτων του βιβλίου σας.

Πολλές φορές, αφήνοντας τον εαυτό σας να δει τους αριθμούς στην πραγματικότητα θα σας κάνει να μειώσετε τις τιμές παραγωγής σας. Μερικές φορές με πολλά. Και αυτό δεν είναι απαραίτητα κακό.

Προγραμματίστε τις ανταμοιβές σας με εύκολη εκπλήρωση κατά νου.

Δημοσιεύετε ένα βιβλίο. Μην υποσχεθείτε υποστηρικτές ότι θα παράγετε επίσης ένα ανοιχτήρι μπουκαλιών, μια τσάντα tote, μια κούπα, ή ακόμα και-ας είμαστε βάναυση honest-stickers. Ειδικά μην υποσχεθείτε μπλουζάκια ή κάτι που έρχεται σε πολλαπλά μεγέθη που πρέπει να παρακολουθήσετε και ότι οι υποστηρικτές θα θέλουν στη συνέχεια να ανταλλάξουν για ένα διαφορετικό! Κάθε ένα από αυτά προσθέτει έναν εντελώς νέο τύπο παραγωγής για να μάθει, να σχεδιάσει, να χρηματοδοτήσει, να διαχειριστεί και να στείλει. Εκτός αν έχετε ήδη τακτικά παράγει αυτό το πράγμα, μην το προσθέτετε στην πινακίδα σας. Θα αποσπάσουν την προσοχή από το κύριο γεγονός.

Αντ 'αυτού, στείλτε πράγματα από το βιβλίο που δεν σας κοστίζουν πολλά και είναι διασκεδαστικά να τα εκπληρώσετε. Στο παρελθόν, προσφέρθηκα να στείλω υποστηρικτές που χρησιμοποίησαν αντίγραφα βιβλίων που μου αρέσει και τους επέτρεψαν να επιλέξουν βιβλία για μένα να τα διαβάσω και να τα αναθεωρήσω. Έχω γράψει επιστολές στα μελλοντικά παιδιά τους, ναυαγώγησαν στα εσωτερικά καλύμματα των βιβλίων τους, δώρισα ένα άλλο αντίγραφο του βιβλίου σε μια τοπική βιβλιοθήκη ή ένα κοινοτικό κέντρο - πράγματα που μου κοστίζουν μόνο λίγο, που προωθεί τους στόχους του έργου, και που δημιουργεί μια αίσθηση κοινότητας και σκοπού.

Οι παραγγελίες ταχυδρομείου της Microcosm Publishing

Ορίστε το σωστό στόχο χρηματοδότησης.

Προτού να χτυπήσετε "εκτόξευση", βεβαιωθείτε ότι έχετε χτίσει όλο το κόστος σας στο στόχο χρηματοδότησης του έργου σας. Το μοντέλο του all-or-nothing του Kickstarter είναι ιδανικό για αυτό γιατί, αν τη χρησιμοποιήσετε σωστά, σας εξοικονομεί από την έκδοση βιβλίων που δεν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά. Έτσι κλειδώστε το κόστος σας προτού ξεκινήσετε το έργο σας. Έχετε ένα απόσπασμα υπογεγραμμένου εκτυπωτή. Εκτιμήστε τις ταχυδρομικές αποστολές σας και τις ταχυδρομικές προμήθειες για τις ανταμοιβές σας. Αν φτάσετε τον ελάχιστο στόχο σας θα απαιτούσε την πώληση περισσότερων βιβλίων από ό, τι νομίζετε ότι είναι δυνατόν, επανεξετάστε το σχέδιό σας και υπολογίστε πού μπορείτε να μειώσετε το κόστος.

Σχέδιο πέρα ​​από το έργο Kickstarter.

Η δημοσίευση είναι ουσιαστικά μια μέθοδος για την ανταλλαγή ιδεών, εμπειριών και γνώσεων. Ο στόχος δεν είναι η μορφή του βιβλίου αλλά η λειτουργία του. Δεν παράγετε ένα αντικείμενο, οικοδομείτε μια κοινότητα. Αυτό σημαίνει ότι το έργο Kickstarter είναι μόνο η αρχή. Εάν εκτυπώσετε ψηφιακά 200 βιβλία για 200 υποστηρικτές, η ζωή του βιβλίου σας τελειώνει όταν το σχέδιό σας κάνει. Αλλά αν αντισταθμίσετε την εκτύπωση 2.000 βιβλίων, πιθανότατα θα πληρώσετε περίπου το ίδιο ποσό και μπορείτε να διατηρήσετε τη δυναμική (και το εισόδημα).

Μην εγκαταλείπετε το όνειρό σας.

Έχω μόλις σας μιλήσει από το βιβλίο των ονείρων σας; Συγνώμη για αυτό. Πάρτε όλα αυτά στην καρδιά, παρακαλώ - αλλά θυμηθείτε ότι μπορεί να μην κάνετε λάθος, και ότι πολλοί άνθρωποι έχουν χτίσει με επιτυχία εκδοτικές εταιρείες γύρω από τη δημιουργία πανέμορφα, βαριά-παραγόμενα hardcovers.

Είναι πιθανό ότι το βιβλίο σας μπορεί απλά να απαιτήσει αυτή τη μορφή, όπως εάν δημοσιεύετε μια πρόσφατα ανακαλυφθείσα μνήμη cache των φωτογραφιών παρασκηνίου διάσημης μπάντας. Ή αν είστε σεφ διασημότητα και οι βασικοί πελάτες σας θα σκέφτονταν πραγματικά λιγότερο από εσάς για τη διάθεση ενός φθηνού βιβλίου. Τελικά, ανεξάρτητα από το ποιοι είστε, αφού έχετε λίγο περισσότερο κεφάλαιο και εμπειρία κάτω από τη ζώνη σας, μπορεί να βρείτε καλούς λόγους για να επιδιώξετε υψηλότερες τιμές παραγωγής και σε άλλα είδη βιβλίων.

Αλλά για τους περισσότερους από εμάς, ξεκινώντας μικρότερα, μαθαίνοντας το εμπόριο και θέτοντας τον εαυτό μας για μακροπρόθεσμη εκπλήρωση, είναι ο τρόπος να πάμε, έστω κι αν σημαίνει να παραμερίσουμε κάποιες φαντασιώσεις σε χρυσό φύλλο.

Elly Blue (αριστερά) με τον Joe Biel του Microcosm Publishing (δεξιά)

Τα ποδήλατα της Elly Blue δεν είναι Ρόκετς: Η φεμινιστική επιστημονική φαντασία ποδηλάτου είναι ζωντανή στο Kickstarter μέχρι τις 8 Αυγούστου 2018.