Πώς να δημιουργήσετε ένα καλό όνομα για την εκκίνηση

Στη συνέχεια, μόνο με το λογότυπό του, το λειτουργικό όνομα μιας εταιρείας είναι ισοδύναμο με τη σημαία ενός έθνους όταν πρόκειται για την ταυτότητά του. Το όνομα μιας εταιρείας χρησιμεύει ως κρίσιμο banner που αγγίζει τα πάντα, από τη συσκευασία του προϊόντος έως τις επαγγελματικές κάρτες. με λίγα λόγια, θέλετε να έχετε δίκιο. Εάν διαβάσετε τις ιστορίες της Genesis πίσω από την ονομασία πολλών από τις σημερινές πιο εικονικές εταιρείες, θα πιέσετε σκληρά για να βρείτε μια τυποποιημένη φόρμουλα που θα ακολουθήσει. Είτε πρόκειται για το μήλο του Isaac Newton, που εμπνέει έναν νεαρό Steve Jobs και τον Steve Wozniak της Apple, είτε μια συνάντηση ανταλλαγής ιδεών υψηλής πίεσης που οδήγησε τη Blue Ribbon Sports να μετονομαστεί στη Nike μετά από επτά χρόνια λειτουργίας, δεν έχει εμφανιστεί ένας σαφής οδηγός βήμα προς βήμα .

Το Bootkik είναι το όνομα της εταιρείας για την οποία εργάζομαι. Δεν είναι σαφές εάν το όνομα Bootkik θα επιτύχει ή όχι την κατάσταση του εικονιδίου, αλλά αυτό που είναι ξεκάθαρο είναι η διαδικασία με την οποία δημιουργήθηκε το όνομα. Το μοιράζομαι τώρα μαζί σας, ελπίζοντας να αρχίσουμε μια συζήτηση προς την κατεύθυνση της ανάπτυξης μιας αξιόπιστης συνταγής για το πώς να δημιουργήσουμε ένα μεγάλο όνομα για μια εκκίνηση.

Δεν το πήραμε σωστά από την αρχή

Αρχικά, ενσωματώσαμε την επιχείρηση ως Launch Platform Inc. σε μια βιασύνη για να χτυπήσουμε μια απαίτηση για επιχορήγηση που δεν καταλήξαμε στην προσγείωση. Έξι μήνες αργότερα συμφωνήσαμε ομόφωνα ότι το όνομα «Launch Platform Inc.» πέτυχε ένα τεράστιο μηδέν στο «πρωτότυπο-o-μετρητή», οπότε αποφασίσαμε να κάνουμε μια αλλαγή. Ως νεαρή ομάδα, συμφωνήσαμε επτά απαιτήσεις που έπρεπε να περάσει το νέο μας όνομα. Δεν ήμασταν πλήρεις ζήλοτοι για την τήρηση των απαιτήσεων, αλλά σίγουρα μας βοήθησαν να μας οδηγήσουν σε ένα πρωτότυπο όνομα που με την πάροδο του χρόνου έχει έρθει να ταιριάζει σαν γυάλινη παντόφλα.

Επτά απαιτήσεις για τη δημιουργία ενός εξαιρετικού ονόματος για την εκκίνηση σας

  1. Το όνομα πρέπει να είναι μικρότερο από επτά γράμματα.

Η πρώτη σας εντύπωση μπορεί να είναι να πιστεύετε ότι αυτή είναι μια περίεργη απαίτηση. Αντί να παρέχετε μια εξαντλητική υπεράσπιση αυτής της πρώτης απαίτησης, σας παραθέτω τον ακόλουθο κατάλογο:

  • Αλίμπαμπα (7)
  • Apple (5)
  • Αμαζονία (6)
  • Oracle (6)
  • Intel (5)
  • Tencent (6)
  • Google (5)
  • Twitter (6)
  • Uber (4)
  • Airbnb (6)
  • Facebook (8)
  • Microsoft (9)
  • Bootkik (7)

Αυτή η λίστα θα πρέπει να σας πει τρία πράγματα. Πρώτον, ότι ο Bootkik φαίνεται σωστά στο σπίτι σε εκείνο τον κατάλογο, σωστά; Δεύτερον, ότι ο Μάρκ και ο Μπιλ δεν έλαβαν το σημείωμα. Τρίτον, ότι πρέπει να κρατήσετε το όνομα της εταιρείας σας γύρω από επτά γράμματα. Επί της απαίτησης δύο!

2. Πρέπει να υπάρχει διαθέσιμη επέκταση '.com'

Αν και δεν αμφιβάλλω για την επέκταση τομέα .io (Ινδικό Ωκεανό), .app (εφαρμογή) ή .ca (Καναδά), θα σας εξυπηρετούσαμε καλά. Η επέκταση .com δεν είναι διαπραγματεύσιμη εάν ακολουθείτε μια παγκόσμια αγορά. Από την πρώτη μέρα στο Bootkik είχαμε τα μάτια μας να γίνουν μια τεχνολογική εταιρεία που φτάνει σε μια παγκόσμια αγορά, οπότε θέσαμε ένα .com ως «ανάγκη να» αντί για «ωραίο». Δεν μπορώ να σας μιλήσω, αλλά ο λόγος για τον οποίο σχεδόν παραβλέψαμε αυτή την απαίτηση είναι ότι όταν συμφωνήσαμε να μετονομάσουμε εκ νέου την εταιρεία, ξεκινήσαμε στο λεξικό και τον θησαυρό και βρήκαμε κάποια επικά ονόματα πριν ελέγξουμε τη διαθεσιμότητα. Ως τσάι με έντονα φιλόδοξα άτομα, βρήκαμε την υπεράσπιση προτάσεων για ονόματα που δεν πληρούσαν αυτήν την απαίτηση. Ευτυχώς, η πιστή τήρηση της διαδικασίας κέρδισε σε αυτή την περίσταση.

3. Πρέπει να είναι μια φτιαγμένη λέξη, μια λέξη που δεν φέρνει μαζί της το προκαθορισμένο νόημα. Σχεδόν σαν να αντικατοπτρίζεται στο Γυμνάσιο, ορισμένες λέξεις φέρνουν στο νου την αποσκευή. Δεν θέλαμε να λέμε ότι η λέξη μας σημαίνει τίποτα στην ονομαστική αξία για να αποφύγουμε τους χρήστες μας να αναθέτουν καλά ή κακά συναισθήματα στο όνομά μας. Θέλαμε να δώσουμε στην εταιρεία μας καθαρό σχιστόλιθο. Και θέλησαν οι πελάτες μας να δώσουν νέα σημασία στη λέξη. Σίγουρα ελπίζουμε ότι η αξία που δημιουργούμε για τους πελάτες μας ισοδυναμεί με χαρούμενα συναισθήματα κάθε φορά που βλέπουν το όνομα ή το λογότυπό μας. Νουγκέτα μπόνους, φτιαγμένες λέξεις είναι ευκολότερο να εμπορικό σήμα.

4. Θα πρέπει να είναι εύκολο να προφέρετε και να μην απαιτείτε τη βοήθεια ενός παθολόγου ομιλίας για κάποιον που να το διαβάσει και να το προφέρει εύκολα στην πρώτη προσπάθεια. Μεταξύ της ομότιμης ομάδας μου, των ιδρυτών της τεχνολογίας, βρίσκομαι από καιρό σε καιρό μπροστά σε έναν μυημένο ιδρυτή που με έριξε γνωρίζοντας ότι ο λόγος για τον οποίο δεν μπορώ να πω το όνομα της εταιρείας μου είναι δικό μου λάθος. Ομοίως, είμαι σε ηλικία τώρα που οι φίλοι έχουν μωρά, πολλά μωρά. Πολλά από αυτά τα μωρά έχουν αρκετά μοναδικά ονόματα, με ακόμα πιο μοναδική ορθογραφία. Πιστεύω ότι οι δάσκαλοι πρώτης τάξεως και οι πελάτες σας θα εκτιμήσουν εάν δεσμευθείτε να επιλέξετε ονόματα που ο καθένας μπορεί απλώς να διαβάσει και να προφέρει χωρίς να απαιτήσει κάποιον σε ένα πλεκτό πουλόβερ και ένα fedora για να τους δώσει ένα μάθημα στη φωνική.

5. Πρέπει να περάσει το 'Nova Test'. Ένα διασκεδαστικό κομμάτι λαϊκής λαϊκής παράδοσης εμφανίστηκε όταν η Chevrolet ξεκίνησε το αυτοκίνητο «Chevy Nova» στη Νότια Αμερική στις ισπανόφωνες αγορές. Η Chevrolet δεν κατάλαβε ότι η λέξη «Nova» στα ισπανικά σημαίνει «δεν πάει» και δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ένα αυτοκίνητο που ονομάζεται «δεν θα προχωρήσει» δεν ήταν χτύπημα. Λοιπόν, θέλαμε να διασφαλίσουμε ότι το όνομά μας δεν θα δημιουργήσει προβλήματα μετάφρασης. Δακτυλογούσαμε κάθε όνομα που εξετάσαμε στο Google Translator με κάθε σημαντική γλωσσική ομάδα από την οποία μπορούσαμε να σκεφτούμε, από το Mandarin μέχρι το Magahi, από τα ρωσικά ως τα ρουμανικά, τα δοκιμάσαμε όλα.

6. Ακριβείς ή λογικές παραλλαγές ήταν διαθέσιμες σε επιθυμητές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Αυτό είναι αρκετά αυτονόητο. Είναι πολύ πιθανό να χρησιμοποιήσετε κάποια μορφή κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για να προωθήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας και ορισμένοι από τους υποψήφιους πελάτες σας πιθανότατα θα σας αναζητήσουν στο δικό τους κανάλι κοινωνικών μέσων επιλογής. Βεβαιωθείτε ότι υπάρχουν ακριβή στοιχεία για ελκυστικές εναλλακτικές κοινωνικές λαβές για το όνομα της εταιρείας πριν τραβήξετε τη σκανδάλη. Ελέγξαμε τα links με το Linkedin, το Facebook, το Twitter, το Instagram, το Google + και το Snapchat.

7. Θα λάβουμε την τελική απόφαση δημοκρατικά. Ξεκινήσαμε με έναν κατάλογο περίπου είκοσι περίπου υποψηφίων και χρησιμοποιήσαμε τις απαιτήσεις από ένα έως έξι για να περιορίσουμε τη λίστα σε λίγους μόνο υποψηφίους. Εξακολουθούμε να διαθέτουμε μια σειρά από τομείς για κορυφαίους υποψηφίους. Βάζουμε τον τελικό κατάλογο προτεινόμενων ονομάτων εταιρειών στον πίνακα και στο τέλος κάθε ημέρας, κάθε μέλος της ομάδας πήρε να ψηφίσει με ένα σημάδι ελέγχου. Την τέταρτη ή πέμπτη μέρα ξεχώριζε ένας σαφής νικητής. Χωρίς μεγάλη καθυστέρηση και με τη βοήθεια των φίλων μας στο GoDaddy και τη Visa, αγοράσαμε το www.bootkik.com για 4,99 δολάρια και εξασφάλισε ένα χτύπημα κοινωνικών λαβών.

Κοιτάζοντας πίσω, θα ήθελα να έχω μια σαφή, βήμα προς βήμα συνταγή που θα ακολουθήσει για να ονομάσω την εκκίνηση μου - τόσο πολύ σπαταλημένος χρόνος. Κατασκευάσαμε το Bootkik για την επίλυση προβλημάτων ακριβώς όπως αυτό. Μια αγορά για σαφή καθοδήγηση βήμα προς βήμα από εμπειρογνώμονες που έχουν δοκιμαστεί σε δρόμους.

Ώρα να ονομάσουμε το μωρό.