φωτογραφική πίστωση: Alejandro Garrido Navarro

Επεκτείνετε το What Works: Πώς να δημιουργήσετε πολλαπλές ροές εισοδήματος από μια ενιαία ιδέα

"Υπάρχει κάτι πολύ νόστιμο για να γράψεις τα πρώτα λόγια μιας ιστορίας. Ποτέ δεν ξέρεις πού θα σε πάρουν. "- Beatrix Potter

Από τη δημοσίευση του The Tale of Peter Rabbit, η σειρά Peter Rabbit έχει πουλήσει πάνω από 150 εκατομμύρια αντίτυπα σε δεκάδες γλώσσες. Αμέτρητα παιδιά έχουν μεγαλώσει διαβάζοντας τις γοητευτικές περιπέτειες του Πέτρου και των φίλων του.

Αυτό που πολλοί δεν γνωρίζουν είναι η ιστορία πίσω από τη σειρά.

Ο Beatrix Potter γεννήθηκε το 1866 στο Λονδίνο. Αυτός και ο μικρότερος αδελφός της μεγάλωσαν κάτω από την επιρροή των καλλιτεχνών γονέων τους, που απολάμβαναν τη φύση και πέρασαν τα καλοκαίρια τους στην ύπαιθρο. Τα δύο αδέλφια περιβάλλουν πολλά κατοικίδια ζώα, όπως κουνέλια, ποντίκια, βάτραχοι και σαύρες.

Ο Beatrix Potter γοητεύτηκε από τη φύση. Από μικρή ηλικία, σκιαγράφησε και μελέτησε διάφορα ζώα και φυτά. Παρόλο που ποτέ δεν είχε καμία επίσημη εκπαίδευση, ήταν φανερό από το δάσκαλό της τέχνης και κυβερνήτες ότι ήταν τόσο έξυπνη και περιπετειώδης.

Σταδιακά, τα σκίτσα της εξελίχθηκαν για να γίνουν όμορφες ακουαρέλες και εικονογραφήσεις. Μέχρι τη δεκαετία του 1890, άρχισε να ενδιαφέρεται για τον τομέα της μυκολογίας. Η Potter ανέπτυξε τη δική της θεωρία της αναπαραγωγής των μυκήτων και έδωσε ένα χαρτί για να παρουσιάσει στην Linnean Society. Αν και το χαρτί δεν δημοσιεύθηκε ποτέ, τα σχέδια έχουν χρησιμοποιηθεί και συνέβαλαν στη μελέτη των μυκήτων.

Ο Ποτέρ έγραψε εικόνες από τις αγαπημένες της ιστορίες και παραμύθια μαζί με τα σκίτσα της φύσης. Αυτή και ο αδελφός της άρχισαν να δημιουργούν ευχετήριες κάρτες προς πώληση, και έπειτα πωλούσαν εικονογραφήσεις και στίχους σε έναν εκδότη. Αυτές οι πρώτες επιτυχίες την ενθάρρυναν να δημιουργήσει τις δικές της ιστορίες.

Η Δημιουργία του Πέτρου Κουνέλι

Ενώ σε διακοπές, ο Ποτέρ έστειλε επιστολές με σκίτσα σε φίλους. Σε μία από αυτές τις επιστολές, είπε την ιστορία τεσσάρων μικρών κουνελιών: Flopsy, Mopsy, Cottontail, και Peter. Θα γίνει η βάση για την καριέρα του Beatrix Potter και μια δημοφιλής σειρά παιδιών.

Αφού το βιβλίο της απορρίφθηκε από πολυάριθμους εκδότες, αποφάσισε να δημοσιεύσει 250 αντίτυπα με δική της δεκάρα για τους φίλους και την οικογένειά της. Ήταν ένα χτύπημα. Η Frederick Warne & Co., η οποία είχε αρχικά απορρίψει το βιβλίο της, πρότεινε να δημοσιεύσει την ιστορία με την προϋπόθεση ότι οι εικονογραφήσεις ήταν χρωματισμένες.

Η ιστορία του Peter Rabbit, που δημοσιεύθηκε το 1902, έγινε άμεση μπεστ σέλερ. 23 ιστορίες απελευθερώθηκαν την επόμενη δεκαετία, λέγοντας τις περιπέτειες του Peter Rabbit και των φίλων του. Τα παιδιά σεβάστηκαν τα βιβλία της για τις ζωηρές απεικονίσεις τους, τις απεικονίσεις της αγροτικής ζωής και την κινούμενη αφήγηση.

Μία από τις πιο ενδιαφέρουσες πτυχές της Beatrix Potter, ωστόσο, ήταν η ικανότητά της για δουλειά. Ήταν η ιδέα του Potter να δημιουργήσει και να κατοχυρώσει μια κούκλα Peter Rabbit το 1903, καθιστώντας τον τον παλαιότερο αδειοδοτημένο λογοτεχνικό χαρακτήρα.

Συνέχισε να δημιουργεί άλλα εμπορεύματα, όπως τα σετ τσαγιού Peter Rabbit, τα ρούχα, τα επιτραπέζια παιχνίδια και τα παιχνίδια. Έχουν επίσης πωληθεί βιβλία και οδηγοί χρωματισμού, όλα με την άδεια της Frederick Warne & Co. Τα ξεχωριστά εμπορεύματα και τα βιβλία της παρείχαν μεγάλα κέρδη τόσο στον Potter όσο και στον εκδότη της.

Με σταθερό εισόδημα στο χέρι, ο Ποτέρ ήταν σε θέση να αγοράσει γεωργική γη στην περιοχή της λίμνης. Στο νέο της σπίτι, έγινε ηγέτης στην εξοικονόμηση γης από προγραμματιστές. Ο Ποτέρ αγόρασε επίσης αγροκτήματα που αργότερα αποκατέστησε και συντηρήθηκε. Μαζί με τον σύζυγό της, έγινε μια μεγάλη κτηνοτρόφο προβάτων, εκτρέφοντας χιλιάδες πρόβατα και πειραματίζοντας με θεραπείες για ασθένειες προβάτων.

Όταν η Beatrix Potter πέθανε το 1943, άφησε πάνω από 4.000 στρέμματα γης, αγροκτήματα, εξοχικά σπίτια και κτηνοτροφία στο National Trust, τη μεγαλύτερη δωρεά εκείνη την εποχή. Ενώ ο Potter εξακολουθεί να ευχαριστεί τα παιδιά με τις ιστορίες της σήμερα, έχει επίσης κάνει το σημάδι της στη μυκολογία, την προστασία της φύσης, και έπεσε καλλιέργεια.

Ο καλλιτέχνης και τα έργα του

Πρόσφατα, επισκέφτηκα μια τοπική γκαλερί τέχνης. Ο καλλιτέχνης εργάζεται κυρίως με μελάνι για να δημιουργήσει αφηρημένες ζωγραφιές μεγάλης κλίμακας εμπνευσμένες από τη φύση. Οι μεγάλες, σαρωτικές πινελιές με αντιθέσεις χρώματος χρησιμοποιούνται για να προκαλούν συναισθήματα δέους, περιέργεια και προβληματισμό.

Παρόλο που η γκαλερί είναι επενδεδυμένη με έτοιμα αρχικά κομμάτια έτοιμα προς πώληση (και μερικούς προσωπικούς πίνακες που δεν πωλούνται), ο καλλιτέχνης προσφέρεται να δημιουργήσει μία μοναδική εργασία. Υπάρχουν διάφορα εμπορεύματα, όπως εκτυπώσεις, βιβλία και ρούχα. Διδάσκει επίσης μαθήματα ζωγραφικής και μαθήματα ιστορίας τέχνης.

Εκτός αυτού, δανείζει τα έργα τέχνης του για ενοικίαση σε άλλες γκαλερί, μουσεία και οργανισμούς. Με τη σειρά του, φιλοξενεί και προωθεί έργα τέχνης άλλων στην συλλογή του, δημιουργώντας μια πηγή εσόδων και μια ευκαιρία να συνδεθεί με συναδέλφους καλλιτέχνες.

Αν και είναι καλλιτέχνης, δεν δημιουργεί απλά έργα ζωγραφικής για να πουλήσει. Αντ 'αυτού, φροντίζει για ένα ευρύ σύνολο αναγκών, όπως:

  • Ένα άτομο που απολαμβάνει τη συλλογή έργων τέχνης ή σχετικών με την τέχνη
  • Ένας επίδοξος καλλιτέχνης θέλει να ακονίσει την τέχνη τους
  • Ένας χομπίστας που θέλει να μάθει περισσότερα για την τέχνη, την ιστορία και τον πολιτισμό
  • Ένας άλλος καλλιτέχνης που επιθυμεί να προωθήσει τη δουλειά του
  • Μια οργάνωση που θέλει να παρουσιάσει μια ζωγραφική

Διαφορετικοί άνθρωποι και οργανώσεις έχουν διάφορες ανάγκες και επιθυμίες. Για παράδειγμα, ένας χομπίστας θα έπαιρνε πιθανότατα ένα μάθημα ιστορίας τέχνης από το να νοικιάσει μια ζωγραφική, ενώ ένας επιμελητής θα ενδιαφέρεται περισσότερο να βρει ένα κατάλληλο κομμάτι για ένα μουσείο παρά να αγοράζει εφόδια τέχνης. Με την κάλυψη διαφορετικών αναγκών, ο καλλιτέχνης είναι σε θέση να αυξήσει τις πηγές εσόδων του διατηρώντας παράλληλα τα προς το ζην.

Το καλύτερο μέρος αυτής της διαδικασίας είναι ότι ο καλλιτέχνης μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα σύνολο δεξιοτήτων για να εξυπηρετήσει μια ποικιλία ανθρώπων. Ομοίως, η Beatrix Potter χρησιμοποίησε μια καλή ιδέα - μια εικονογραφημένη ιστορία για τα ζώα στην ύπαιθρο - και μπόρεσε να επεκτείνει αυτή την ιδέα για να συμπεριλάβει περισσότερες ιστορίες, εμπορεύματα και παιχνίδια.

Όλα έρχονται κάτω για να βρουν τα έργα και να κάνουν περισσότερα από αυτά.

Άμεσες και έμμεσες εισροές

Έχουμε την τάση να σκεφτόμαστε τα πράγματα με γραμμικό τρόπο.

Επιδιώκουμε ένα βαθμό, αναμένοντας να κάνουμε τον ίδιο τύπο εργασίας αργότερα. Παρακολουθούμε τα καθήκοντα μιας θέσης εργασίας, ακολουθώντας αυστηρά το τι αναμένεται. Όταν αποτύχουμε στην επίτευξη ενός στόχου, θεωρούμε ότι όλες οι προσπάθειές μας σπαταλούνται και ξεχνούν τα διδάγματα που έχουν αντληθεί στην πορεία.

Αλλά όπως είδατε εκ των προτέρων, υπάρχουν πολλοί τρόποι να χρησιμοποιήσετε μια ιδέα ή μια δεξιότητα. Μια ιστορία για ένα κουνέλι μετατράπηκε σε μια σειρά παρόμοιων ιστοριών, άδεια εμπορευμάτων, και τελικά ένα μέσο για τη γεωργία και τη συντήρηση της γης. Η ύπαρξη ενός καλλιτέχνη μπορεί επίσης να γίνει κανάλι για τη διάδοση γνώσεων τέχνης, τη σύνδεση με άλλους και την προώθηση θετικών αλλαγών στην κοινωνία.

Το παιχνίδι των Θρόνων είναι μία από τις πιο επιτυχημένες εμφανίσεις στην ιστορία. Αν και δημιουργεί άμεσα έσοδα από τους 18,4 εκατομμύρια τηλεθεατές που συντονίζονται σε κάθε επεισόδιο, τα έμμεσα έσοδα από περισσότερους από 60 κατόχους άδειας δημιουργούν περισσότερες πωλήσεις και ενισχύουν το εμπορικό σήμα. Είναι ένας ενάρετος κύκλος όπου η παράσταση ενθαρρύνει τις πωλήσεις των προϊόντων, ενώ τα προϊόντα ενισχύουν τη δημοτικότητα της επίδειξης.

Απλά σκεφτείτε: Τι είδους προϊόντα θα μπορούσε να δημιουργήσει μια δημοφιλής επίδειξη;

Αν απεικονίζατε παιχνίδια, ρούχα και βιβλία ζωγραφικής, αυτά είναι μόνο μερικές από τις δυνατότητες. Ορισμένες μοναδικές ιδέες περιλαμβάνουν τα μπισκότα με θέμα το θέμα, τη μπύρα "Iron Throne", τα περιδέραια με τάλμισμα και ακόμη και ένα βιβλίο για όσους θέλουν να μάθουν το Dothraki.

Τελικά, αφορά την κάλυψη των αναγκών των ανθρώπων. Ενώ ο δημιουργός ωφελεί μαζί με τον καταναλωτή, είναι επειδή ο δημιουργός δίνει στους ανθρώπους αυτό που θέλουν.

Επεκτείνετε το What Works

Αν βρείτε μια ιδέα ή υπηρεσία που αντηχεί με άλλους, επεκτείνετε την.

Μπορείτε να συνεργαστείτε με άλλους για να δημιουργήσετε κάτι νέο, παρόμοιο με το πώς το Game of Thrones συνεργάστηκε με μια εταιρεία ζαχαροπλαστικής για την παραγωγή μπισκότων με θέμα. Μπορείτε να βασιστείτε σε μια δημοφιλής ιδέα για να δημιουργήσετε περισσότερα προϊόντα και υπηρεσίες, όπως έκανε και η Beatrix Potter με τη σειρά της Peter Rabbit.

Ένας ανθοπώλης ξέρω ότι συχνά συνεργάζεται με ιαματικά λουτρά και καλλυντικά προϊόντα για να δημιουργήσει δώρα. Ένα από τα πιο δημοφιλή προϊόντα της είναι ένα ροζ μπουκέτο με γράμματα, έτσι άρχισε να προσφέρει παραλλαγές σε αυτό το δημοφιλές προϊόν.

Το όμορφο πράγμα είναι ότι πολλές ιδέες μπορούν να προκύψουν από μια ενιαία ιδέα. Όπως δήλωσε ο Beatrix Potter, "Υπάρχει κάτι πολύ νόστιμο για να γράψεις τα πρώτα λόγια μιας ιστορίας. Ποτέ δεν ξέρετε πού θα σας πάρουν. "Το ίδιο μπορεί να ειπωθεί και για την εμφάνιση ιδεών. Ποτέ δεν ξέρεις πού θα σε πάρουν.

ΥΣΤΕΡΟΓΡΑΦΟ. Αν ενδιαφέρεστε για την ιστορία του Beatrix Potter, δείτε την ταινία "Miss Potter" με τους Renée Zellweger και Ewan McGregor.

Ας συνδεθούμε

Θέλετε να μάθετε πώς να κάνετε αυτό που αγαπάτε; Στη συνέχεια, δείτε τον οδηγό μου Πώς να αποκτήσετε οτιδήποτε θέλετε.

Κάντε κλικ εδώ για να πάρετε τον οδηγό.